Сторонники бойкота празднуют победу: SodaStream закрывает завод в Мишор-Адумим

Компания SodaStream International на этой неделе заявила о снижении прогноза прибыли в 2014 году, а также сообщила, что закрывает завод в Мишор-Адумим, ставший объектом критики со стороны пропалестинских активистов. В третьем квартале 2014 года компания сообщила о падении доходов.

Одной из причин сокращения прибыли названа низкая популярность сифонов SodaStream в США, где больше распространены натуральные соки. После публикации финансового отчета SodaStream эксперты Deutsche Bank сократили стоимость акции компании с 32 долларов до 22 долларов.

Как передавало информационное агентство Reuters, SodaStream закроет завод в Маале-Адумим и еще одну фабрику в пределах "зеленой черты". Компания планирует перенести производство на завод в Лехавим, в южной части Израиля.

В июле 2014 года компания сообщала о переговорах с потенциальном инвестором, и тогда стоимость фирмы оценивалась в 828 млн. долларов.

Сообщение о предстоящем закрытии завода в Маале-Адумим вызвало бурю восторга у пропалестинских активистов движения BSD (бойкот, санкции, отзыв инвестиций), которые заявили, что этот шаг стал результатом давления, оказанного на SodaStream c помощью бойкота ее продукции. Но руководство компании в ответ сообщило, что перенос производства в Негев обусловлен исключительно коммерческими соображениями.

В июле руководство SodaStream уволило 60 палестинцев с завода в Мишор-Адумим. Рабочие утверждали, что из-за соблюдения на предприятии норм кашрута они не могли нормально питаться во время Рамадана, и, соответственно, не имели сил работать. По версии руководства, причиной увольнения рабочих стала незаконная забастовка, из-за которой было остановлено производство.

В начале года SodaStream выпустила рекламу с участием голливудской актрисы еврейского происхождения Скарлетт Йоханссон. На нее со всех сторон обрушились сторонники "бойкота израильских поселений". Их негодование объясняется тем, что актриса рекламирует фирму, находящуюся за "зеленой чертой".