Компания "Манишевиц" произвела ребрендинг в расчете заинтересовать нееврейскую аудиторию

Американский производитель продуктов питания "Манишевиц", который вот уже 136 лет специализируется на кошерной пище, произвел визуальный ребрендинг. Теперь его продукция будет оформлена в еврейском стиле, близком к китчевому.

Ребрендинг, за которым стоит рекламное агентство, JKR Global, длился три года. Его цель – расширить целевую аудиторию "Манишевиц" за счет нееврейских покупателей, которые готовы опробовать кулинарию разных народов и общин. По словам Шани Сейдман, директора по маркетингу в Kayco, продукция "Манишевиц" станет символическими воротами в еврейскую культуру.

По сообщению Kayco, родительской компании, которой принадлежит "Манишевиц", на упаковках товаров будут размещены изображенные в карикатурном стиле персонажи. К названиям того или иного продукта будут присовокуплены слоганы, такие как "Суп с хуцпой" и "Бабушка готовит лучше, но мы на втором месте".