Adidas извинилась за рекламную кампанию с участием бойца ЦАХАЛа, потерявшим ногу

Adidas принесла извинения после того, как рекламная кампания в Израиле с участием бойца ЦАХАЛа, потерявшего ногу в результате обстрела из Газы, спровоцировала призывы к бойкоту компании в арабских и пропалестинских кругах.

Бывший боец ЦАХАЛа Шалев Битон был одним из десяти спортсменов с инвалидностью, снявшихся в израильской рекламе сервиса Single Shoe. Этот сервис позволяет людям купить один кроссовок вместо пары.

Критики Adidas заявляли, что во время войны в Газе компания не должна была привлекать к съемкам в рекламе бывшего израильского военнослужащего. Компанию обвиняли в том, что она уделила внимание израильскому солдату, игнорируя сотни палестинцев, потерявших конечности во время войны.

В заявлении глобальной штаб-квартиры Adidas говорится, что компания понимает, что использованное в локальной кампании изображение вызвало резкую реакцию. "Мы не намеревались никого задеть и приносим извинения тем, кого это задело", – заявили в компании.

Шалев Битон был тяжело ранен 12 мая 2021 года во время операции "Страж стен", когда выпущенная из сектора Газы противотанковая ракета попала в армейский автомобиль. Его сослуживец Омер Табиб погиб. После нескольких операций Битону ампутировали левую ногу.