"Маскит 70/30/10" – самому первому дому моды в Израиле 70 лет. Репортаж с выставки

30 июля в Музее Эрец-Исраэль в Тель-Авиве открылась уникальная выставка, посвящённая семидесятилетию компании "Маскит". Выставка комбинирует исторические материалы и современные разработки, показывая параллельно несколько векторов развития моды в Израиле.

Выставка посвящена легендарному модному дому "Маскит". Она занимает один большой зал, разделённый на секции, углы, острова и витрины: ткань, традиция, почва, пустыня, цвет, кирпич, звезда. Отдельно расположен уголок детской одежды. Каждый раздел берёт за основу одно направление дизайнерской мысли или исторически сложившихся обстоятельств: уникальные ткани, образцы традиционных этнических ремёсел, ковры, ювелирные изделия, редкие документы, эскизы, фотографии и видео. Выставка сопровождается виртуальным гидом, разработанным компанией Mix d Place.

Модный дом "Маскит" был основан в 1954 году как часть государственной компании по развитию сельскохозяйственных культур и домашних ремесел среди новых репатриантов. Постепенно он превратился в Дом моды с сетью бутиков по всей стране, устраивающий международные показы и одевающий звёзд в Израиле и за рубежом. В 1994 году "Маскит" закрылся, а в 2014 был возрождён как частный бренд. Отсюда и название выставки "Маскит 70/30/10": 70 лет с момента основания, 30 лет с момента закрытия, 10 лет с момента возрождения.

После становления Израиля, репатриирующиеся были "обязаны" забыть своё прошлое. Многие переставали разговаривать с детьми на языке страны исхода, носить традиционную одежду и готовить традиционную еду. Политика компании "Маскит" шла вразрез с этим трендом. Эта культура и "женские" ремёсла, были интегрированы в ДНК компании: "русская", арабская, румынская, марокканская вышивка, иудаика, йеменское серебро, работа с деревом и создание тканей – всё этническое служило топливом для вдохновения дизайнеров и мастериц компании. И это развитие, мотивы их переработку на современный лад, можно увидеть на выставке.

Вместе с тем вдохновением, которое приходило от исторических находок, не была забыта Эрец Исраэль, дизайнеры намеренно использовали цвета израильских пейзажей: персиковый иерусалимский камень, оранжевый с виридианом – цитрусовые рощи, багровые закаты Эйлата, охряные дюны Негева, маренго ночного неба над пустыней, синь Кинерета. Эта, встроенная в бренд "израильскость" отразилось в названиях известных моделей: брошь "Иерусалим" по проекту Курта Пфеффермана или золотой кулон в виде свитка Масады по дизайну Мириам Гершковиц, рубашка "Кинерет", пальто "Яффо".

Отдельно можно увидеть витрины с археологическими находками, например, чудом сохранившееся одеяние первосвященника, а рядом – основанное на этой находке платье "Маскит".

Экспонаты из прошлого перемежаются экспонатами из настоящего, например героиня продолжения сериала "Секс в большом городе" 2021 года, Кэрри Брэдшоу в исполнении Сары Джессики Паркер носила оригинальный дизайн "Маскит": платье "Нирит" – шелковый кафтан сероватого-зелёного цвета, расшитый вручную парой павлинов. Вышивка заняла 300 часов. Платье представлено на выставке.

С тех пор актриса носила и другие разработки дизайнеров "Маскит". Пальто "Мидбар" во время визита в Дублин и фиолетовое платье на премьере в Нью-Йорке.

Отдельно стоит обратить внимание на оригинальное аудио-сопровождение выставки. Каждый раздел иллюстрирован отдельной музыкальной темой, а вместе они составляют гармоничную музыкальную ткань.

В первый момент вам покажется, что выставка погружена в полутьму, это ощущение быстро пройдёт. При демонстрации архивных тканей необходимо соответствие световому стандарту, чтобы ткани не выгорали и не ветшали, именно поэтому выставка освещена с большой осторожностью.

У истоков компании стояла Рут Даян, первая жена Моше Даяна. Именно она заметила умения женщин-репатриантов. И сегодня 75 процентов компании составляют женщины.

В 2014 году, когда бренд был перезапущен по инициативе модельера Шэрон Таль (вернувшейся в Израиль после работы в Доме моды Александра МакКуина), ей удалось привлечь Рут Даян к возрождению легендарной компании.

Куратор выставки: Шахар Атуан. Помощница куратора: Елена Эльгарт Шарон.

Выставка продлится до 14 декабря 2024 года.

Подробности о выставке на сайте музея

"Муза – Музей Эрец Исраэль", Тель-Авив, улица Хаима Леванона, 2

Часы работы:

Понедельник, среда 10:00-16:00

Вторник, четверг 10:00-20:00

Пятница 10:00-14:00

13 сентября на выставке пройдёт "Разговор в галерее" с куратором выставки Шахаром Атуаном (иврит)

Репортаж с выставки: Татьяна Савин