"Тара" объявляет "войну йогуртов"

Компания молочных продуктов "Тара", находящаяся во владении компании Coca-Cola Israel, до сих пор не имела своего продукта в одном из самых конкурентных сегментов рынка – йогуртов.

Вчера "Тара" подписала договор о сотрудничестве со вторым по величине после Danone молочным предприятием Европы – концерном Mueller. Согласно договору, "Тара" становится эксклюзивным производителем йогуртов Mueller в Израиле, что позволит ей объявить войну двум другим израильским концернам – "Тнува" и "Штраус-Элит".

В ближайшее время руководство "Тары" займется планированием, созданием производственных мощностей и рекламной кампанией, а сами йогурты попадут на прилавки магазинов в конце 2007 года.

Компания Mueller была основана в 1896 году в Германии. Ее молочные продукты продаются в 14-ти странах Европы. Оборот компании – 2,2 миллиарда евро в год.

Стоит отметить также, что в Европе товары Mueller позиционируются скорее, как "легкие и вкусные", больше схожие со знакомыми израильтянам Yoplait, чем с "полезными" йогуртами Danone.